目录
一、定义市场调查
- 收集、记录、整理和分析市场情况
- 了解市场现状、发展趋势
- 进行市场预测、做出经营决策
二、市场调查分类
- 消费者调查：购买行为、消费心理演变等
- 市场观察：对产业区域做对照性分析、可从不同角度分析（科技、经济......)
- 产品调查：产品发展历史、设计、生产等
- 广告研究：广告促销效果
三、调查分类
- 环境调查：政治、经济、社会文化、科学、地理
- 需求调查：需求量、消费者收入、消费结构、消费者行为
- 供给调查：产品生产力
- 营销因素调查：产品、价格、渠道、促销·
- 市场竞争情况调查：竞争企业、同类产品、价格
四、调查过程
- 列调查目的（选题）
- 列调查对象
- 收集资料
- 做调查问卷（线上+线下）
- 样本抽取
- 数据分析与建模
- 形成市场调查报告