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核心内容概要：

1. 用户及内容消费生态概览

   • 快手防晒相关内容用户规模持续增长，观看用户规模同比增长46%，互动用户规模增长71%。
   • 用户活跃高峰期为5月、6月、7月。
   • 防晒相关视频播放量和播放时间持续增长，有效播放量同比增长88%，播放时长增长173%。

1. 商品消费及趋势洞察

   • 2023年，近3000万用户在快手消费防晒商品，消费人数同比增长103%，消费GMV增长157%。
   • 防晒商品消费客单价提升26%。
   • 消费高峰集中在3-8月，其中3-8月消费人数和GMV同比增速分别为147%和167%。

1. 细分商品消费洞察

   • 「软防晒」：美妆护肤类防晒，2023年月均消费GMV和消费人数分别同比增长60%和66%，消费高峰在3-5月。
   • 「硬防晒」：服饰类防晒，5-6月达到消费高峰，占全年消费GMV的50%以上。

2. 消费者画像

   • 「软防晒」消费者主要是31-40岁的新线城市女性，精致妈妈占比最高。
   • 「硬防晒」消费者以轻熟化新线城市女性为主，北方省份用户消费占比较高。

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1. 创作者生态

   • 防晒相关创作者数量自2023年2月起上涨，7月达到峰值。
   • 快手上有多位具有影响力的防晒达人，如@超级宝莉、@你的小美姐姐呀等。

2. 品牌和产品

   • 「软防晒」TOP品牌包括蜜丝婷/Mistine、柳丝木/Ositree等，人均GMV金额多在100-200元之间。
   • 「硬防晒」TOP品牌如蕉下、小野和子/KAZUKOIN等，人均GMV金额多在100-300元之间。

1. 搜索行为分析

   • 用户在3-8月对防晒相关内容的搜索热情高涨，搜索用户数同比增长71%，搜索量同比增长47%。
   • 用户对防晒品牌有一定认知，对产品推荐需求强烈。

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1. 话题和内容

   • 防晒相关话题数量和播放量持续增长，2023年同比增长分别为83%和147%。
   • 用户关注点包括特殊场景、受众、价格、口碑功效、潮流趋势和面料质地。